Add here some interesting details about the product. Help people realize that this product is exactly what they need. It could be practical and useful information as well: the size of the product, material that it is made of, or care instructions.

Гайд составлен для менеджеров по трафику,
сотрудников, работающих с фирменным стилем,
а также для агентств и дизайнеров, которые
реализуют разработки фирменного стиля
и дизайн-макеты.
Просим внимательно ознакомится со всеми
правилами, описанными в гайде.

Наши ТРЦ — новый формат общественного пространства, где собраны развлечения, детские центры, гастро-пространства, спортивные и музыкальные мероприятия, модные показы, турниры по шахматам наравне с классическим шопингом.
Шопинг у нас — это не покупка джинсов, мы не продаем конкретный товар. Это форма досуга, отдыха, комфортного шопинга как процесса; это событие, возможность провести день с подругой, отдохнуть, выпить кофе, посетить пару бьюти-процедур. 
Мы проводим качественные мероприятия — концептуальные модные показы; эко-фесты с привлечение фермеров, тематическим оформлением уличной зоны; и др. 
Условно, по дизайну мы стараемся быть ближе к креативным кластерам, современным музеям. 
Ведем активную работу с блогерами; развиваем партнерский маркетинг, стремимся привлечь сильных партнеров для коллабораций, транслируя идеи «мы в центре событий», в центре жизни города и людей. 

Формат дает понимание ограничений и возможностей, например:
— в оклейке витрины важные элементы, логотипы не располагаются внизу, а сам формат позволяет выбрать технологию оклейки;
— для межэтажного экрана нельзя размещать мелкий текст;
— диджитал-формат дает возможность сделать анимацию, раскадровку, использовать видео;
— qr-код читают только с близких статичных форматов (флаер на столе, стикер, печатный макет на стойке, баннер на витрине);

1. Стиль: естественные эмоции, современные стильные люди; фотостиль, близкий к H&M. Zara — живой, неглянцевый. Только естественные эмоции и позы без искусственной постановки.

2. Композиция: один акцент на фото, чистый фон, полное отсутствие мелких деталей на фоне, до 2-х активных цветов на фото. Преобладающая цветовая гамма пастельная, нейтральная.

3. Все фото должны выглядеть как фрагменты видео, будто в движении, без застывших поз. Как будто на фотографии запечатлен момент из реальной жизни, без специальной постановки и позирования.
Передаем смыслы через фото людей, крупные портреты, предметы (книга в руках, крупно улыбка, важные для сюжета фрагменты).

4. Никогда не используем:
— искусственные гипертрофированные эмоции, устаревшие приемы позинга (большой палец вверх, чрезмерный восторг и т. д.)
— гламур, глянец и образы, отсылающие к манерности и двусмысленности.
— классический шаттерток
— не добавляем к фото абстрактную геометрию, паттерны, 3д-геометрию.


Если в фотобанке нет даже приблизительно подходящего сюжета:
5. Создается коллаж с нужным сюжетом, где в качестве основного персонажа берется образ из банка, которое дополняется нужными деталями/объектами/геометрией. Колбасная техника выполняется аккуратно с соблюдением принципа "1 визуальный акцент + чистый фон + 1 активный цвет" в общей нейтральной цветовой палитре всего коллажа"
6. Стоковое изображение подбирается в крайнем случае; все правила 1—4 необходимо соблюсти
7. Генерируется абсолютно фотореалистичное ИИ-изображение, полностью отвечающее фотостилю бренда пунктам 1—4.

Ключевые правила:
— Не утверждаем цветовую палитру в отрыве от макетов. Делаем 3 реальных макета с полным текстовым содержанием, финальными фото и смотрим на цветовую гамму. Это должны быть ближайшие реальный задачи, например: оклейка витрины, афиша мероприятия (А1), диджитал-экран в ТРЦ 600х1000px. Только после сборки макетов понятно, какие цвета работают.

BLACK LIST.
Черный список фраз, которые не используем ни в речи амбассадоров, ни в публикациях:

1. Позитивный
2. На любой вкус
3. Все без исключения
4. Торопитесь/Успейте купить
5. Уникальный
6. Выгодные покупки
7. Совершайте покупки
8. Окунитесь в атмосферу/мир
9. Незабываемое путешествие/время
10. Незабываемый образ/вечер
11. Дополнят образ
12. Забирайте
13. Подробная информация
14. Охота за скидками
15. Обновите гардероб
16. Современный
17. Полакомиться / насладись
18. Мечты станут реальностью
19. Предлагает широкий выбор
20. Идеальное место/решение/др. 
21. Наслаждайтесь атмосферой
22. Подарит эмоции
23. Стартовала распродажа
24. Повседневный (образ)
25. Совсем скоро
26. Увлекательный
27. Яркие эмоции
28. Любимые бренды
29. Волшебный
30. Актуальный
31. Женственные образы
32. Качественный
33. Хоть каждый день
34. Сделает в два счета
35. Вас ждет
36. Для милых дам / для юных леди
37. Не упустите возможность
38. Удачного шопинга!
39. Впечатляющий
40. Погружение в мир
41. Многие/многих
42. Представительницы прекрасного пола
43. Для юных посетителей / гостей
44. Широкий спектр
45. Не только…, но и…
46. Станет еще выгоднее
47. Эксклюзивный
48. Кто знает, быть может именно вы…
49. Насладитесь вкусом…
50. Жаркие скидки/распродажа
51. Сладкие цены/покупки
52. Открыть новые горизонты
53. Вы найдете все необходимое для…
54. Вас ждет/ждут
55. Никого не оставит равнодушным
56. Ждем вас! Будем рады вас видеть!
57. Ароматный вихрь преображений
58. «А у вас?», «А вы?»
59. Подробная информация…
60. В магазине представлены
61. Грандиозная распродажа
62. Эксклюзивные модели от ведущих брендов
63. Множество
64. Идеальный
65. Максимально
66. Мы точно знаем, чего вы хотите
67. Множество идей
68. Обновите ваш образ
69. Стильные товары
70. Уникальный стиль
71. Ловите удачу за хвост!
72. Хотите [что-то получить]?
73. Желанный
74. Самый / любой / многие / разнообразный / всевозможный / 
75. Приглашаем вас
76. Актуальные новинки
77. Создай свой неповторимый стиль
78. Осуществляется

Аналогично уделяем особое внимание слоганам. Не пишем абстрактные нецепляющие фразы:
1. Счастье заключается в досуге
2. Создай свою историю успеха
3. Движение только вперед

Наши ТРЦ — новый формат общественного пространства, где собраны развлечения, детские центры, гастро-пространства, спортивные и музыкальные мероприятия, модные показы, турниры по шахматам наравне с классическим шопингом.
Шопинг у нас — это не покупка джинсов, мы не продаем конкретный товар. Это форма досуга, отдыха, комфортного шопинга как процесса; это событие, возможность провести день с подругой, отдохнуть, выпить кофе, посетить пару бьюти-процедур. 
Мы проводим качественные мероприятия — концептуальные модные показы в; эко-фесты с привлечение фермеров, тематическим оформлением уличной зоны; и др. 
Условно, по дизайну мы стараемся быть ближе к креативным кластерам, современным музеям. 
Ведем активную работу с блогерами; развиваем партнерский маркетинг, стремимся привлечь сильных партнеров для коллабораций, транслируя идеи «мы в центре событий», в центре жизни города и людей. 

Чеклист при разработке нового макета (оклейка витрины, баннер, афиша):

1. В макете два акцента: 1 в фото и 1 в тексте
2. В макете не больше 2х размеров шрифта (допустим 3-й для описания акции, мелких комментариев
3. В макете не больше 2 активных цветовых решения
4. Еще раз проверяем фотоконтент: это фотографии из нашего банка. На фото чистый фон и 1 визуальный акцент.
5. Смотрим на текст: главное сообщение понятно в первого раза
6. Нет ошибок в верстке (см. блок 9)
7. В макете максимум 2 активных цветовых гаммы
8. Логотип контрастный к фону и читабельный (с учетом специфики формата). Охранные поля логотипа соблюдены
9. Все межстрочные интервалы одинаковые, расстояние между абзацами одинаковые, соблюдены принцип родства (близкие по смыслу объекты стоят ближе друг к другу).
10. Вы видите макет на фотопривязке в пространстве. Учтены все технические условия (на витрине: понятно положение дверей; на экране: понятно где он висит и т.д.)
11. Все тесты читабельные
12. Серия макетов в рамках одной компании должна содержать одинаковые фотографии (кивижуал) либо фото из одной серии; одинаковые цвета и одинаковые заголовки

ШРИФТ:
Максимум два начертания шрифта на макете. Шрифты всегда фирменные, утвержденные в гайдбуке или в рекламной кампании. Не пишем текст мелко и не ставим мелкие логотипы — наша коммуникация (на экранах, билбордах в особенности) всегда хорошо видна и читабельна. Важный текст всегда контрастный к фону.

1. Максимум 2 размера шрифта на макете:
• крупно дата/время, название/слоган;
• меньше — дополнительная информация, описание мероприятия. Дополнительно третьим размером могут идти условия акции, самая незначительная информация совсем мелко). См. рис.
2. Обязательна верстка текста с соблюдение типографских основ:
• дефис "-" там, где должен быть дефис, и тире "—" там, где должно быть тире.
• "с", "в", "а" и другие однобуквенные слова переносятся на новую строку, если остаются в конце строки.
3. Все межстрочные интервалы должны быть чуть уменьшены и выровнены. Обязательно соблюдение принципа родства: объекты, стоящие ближе друг к другу, имеют смысловую связь.
5. Не мельчим: не пишем важный текст мелко, не дробим единое текстовое сообщение на много мелких тезисов с разными размерами шрифта. Текст пишем единым текстовым блоком, акценты расставляем цветом.


ЦВЕТ:
В бренде используем только необычные сочетания сложных приглушенных оттенков. Никогда не используем простой желтый, красный, зеленый и их сочетания. Наша цветовая гамма нейтральная с небольшими цветовыми акцентами.
Важные элементы всегда контрастны к фону: нельзя использовать белый на светло-бежевом.

1. Не используем много ярких цветов, многоцветность (два ярких активных цвета сразу нельзя). Максимум 1 активный цвет на фоне общей спокойной цветовой гаммы.
2. Используем сложные оттенки (условно: бледно-розовый + зеленый, охра + сиреневый и тд). Не берем желтый + красный и другие банальные сочетания;
3. Все цвета в палитре сочетаются между собой. Если поставить рядом два оттенка, они должны сочетаться.
4. Есть контраст одного цвета по отношению к другому: например, бледно-розовый текст на бежевом фоне использовать нельзя.
5. Допустимо использовать модные яркие оттенки: лайм, синий электрик, другие кислотные, но только в единичном варианте и точечно (для стикера, текста, стрелок, др.) в сочетании с общей спокойной цветовой гаммой

На макете всегда используем изображение с чистым фоном и 1 ключевым визуальным акцентом + короткая понятная крупная фраза. Итого максимум 2 визуальных акцента в макете.
Макет должен считываться за 2 секунды. Если после 2 секунд не появилось примерного понимания смысла сообщения, макет сделан не по гайду.

Живые непостановочные кадры, будто в движении, естественные эмоции и позы. Все кадры — будто фрагменты из реальной жизни. Без специально созданных искусственных сюжетов.
То, как человек ведет себя в реальной жизни, должно быть и на фотографиях. Любая нереальная, специально созданная для фотографии ситуация/поза — не по гайду.

Без чрезмерных эмоций (гипер-удивление), без заезженных поз и сюжетов (палец вверх, семья с пакетами, очки в руке). Не используем клише в виде экстремального удивления, радости. Используем в фото только простые естественные эмоции людей.

Чтобы привлечь внимание, используем цвет, яркий образ. Не обязательно смотреть в кадр.

На фото только 1 человек, крупный портрет либо группа из 2-3 человек, объединенных общим сюжетом.
Сюжет должен быть сразу понятен. Один визуальный акцент в кадре. Вокруг людей много свободного пространства.
Фон чистый: однотонный либо размытый, без активных элементов, отвлекающих внимание от главного героя.

Шумные фото с большим кол-вом людей и элементов хороши сами по себе, но не как часть дизайн-макета. В дизайн-макете помимо фото есть еще текст, другие смыслы, и макет становится перегруженным.

Мы транслируем только ухоженные приятные образы людей.
Люди всегда опрятные, стильные, фотогеничные, съемка выглядят профессионально, качественно. Используем образы только современно одетых, стильных людей (без стока 2010-х); вещи качественные: без растянутых футболок, устаревших фасонов.

Не уходим в гламур.
Фотографии без глянца и "салонных" укладок. Модели без ярко выраженных признаков косметологии, без тяжелого макияжа. Модели не позируют слишком старательно, не надувают губы и не делают томные взгляды.

Для интерьерной съемки: обязательно выровнять вертикали, ровные, не заваленный горизонт.
Убираем с фотографий все технические люки, провода, стойки "мокрый пол", технические двери; чистим от лишних рекламных баннеров.
Обязательно добавляем размытые силуэты людей;
на витринах обязательно должны быть видны вывески.